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　　業已成型的記憶體慈善文化在美國已成為一種日常選擇，無須以多麼崇高的名義加以推動。慈善與游戲也能很好地銜接在一起。
　　借助社交網絡的固態硬碟瘋傳，一桶結合了游戲和慈善的冰水正在“浸透”美國。
　　起因是這樣的：7月4日，新西蘭一個癌症協會發起了“冰桶挑戰”的活動，通過自己向頭上“淋冰水”，顯示對身患癌症的病SD記憶卡人及其家屬的關懷和支持。7月15日，美國職業高爾夫運動員Chris Kennedy決定接受挑戰，並且指定他的表姐接力此活動，因為他表姐的丈夫得“漸凍人病”已有11年。之後，要麼給自己頭上淋一桶冰水並傳遞，要麼向ALS（肌肉萎縮性側面硬化病）公益協會捐款成為游戲規則。短短兩周內，游戲從美國波及歐洲，美國政界、科技、體育界大佬們紛紛加入其中。在點名奧巴馬接受冰桶挑戰後，他也做出回應：不會給自己頭上淋水，但將捐款。
　　從慈善行動的角度看，“冰桶挑戰”帶來的病毒式複製效應極其驚人，參與者數ddr4以百萬計。而從七月底到八月中旬，ALS協會和全美的分會，已經收到近1000萬美元的捐款，相比2013年同期增長了近7倍。
　　“冰桶挑戰”為何能迅速擴散？網絡數據地圖表明，每一條線路代表至少10個挑戰者和被挑戰者的連接，由於早先的發起者要求接力者在24小時內完成把冰水澆到自己頭上的行為，因此網絡的傳播效率進一步得到了保證，而更重要的推動力或許在於科技界大佬們的參與。在美國社會的價值體系中，這些大佬的示範效應與體育明星們等量齊mSATA觀。奧巴馬等政界明星的收斂，一點也不影響他們對美國各個層面參與者的帶動。
　　或許還有更深層面的原因。首先，在稅收制度的規制下，業已成型的慈善文化在美國已經成為一種日常選擇，無須以多麼崇高的名義加以推動。這讓慈善與游戲也很好地銜接在一起。
　　其次，“冰桶挑戰”強調了參與者的自主選擇權。你可以把這個傳遞活動當作游戲，也可以當作慈善，還可以既做了游戲又做了慈善。鼓勵但不強制，正是慈善活動應該強調的行為方式。事實上，即使只是向自己身上澆冰水而不捐款，ALS病作為焦點也得到了社會的普遍關註。
　　再次，“冰桶挑戰”也暗合了對慈善活動的應有解釋。慈善不能全然以利他視之，做慈善也可以是利己的。至少你可通過給自己頭上澆冰水，獲得了通常想不到的快樂，而參與如此引人註目的行為，還足以告訴他人你對慈善的愛心。
　　慈善不必端架子，這是“冰桶挑戰”風行帶來的最大啟示。
　　□徐立凡（媒體人）　　（原標題：“冰桶挑戰”：慈善不必端架子）