五洲茶座
  業已成型的記憶體慈善文化在美國已成為一種日常選擇,無須以多麼崇高的名義加以推動。慈善與游戲也能很好地銜接在一起。
  借助社交網絡的固態硬碟瘋傳,一桶結合了游戲和慈善的冰水正在“浸透”美國。
  起因是這樣的:7月4日,新西蘭一個癌症協會發起了“冰桶挑戰”的活動,通過自己向頭上“淋冰水”,顯示對身患癌症的病SD記憶卡人及其家屬的關懷和支持。7月15日,美國職業高爾夫運動員Chris Kennedy決定接受挑戰,並且指定他的表姐接力此活動,因為他表姐的丈夫得“漸凍人病”已有11年。之後,要麼給自己頭上淋一桶冰水並傳遞,要麼向ALS(肌肉萎縮性側面硬化病)公益協會捐款成為游戲規則。短短兩周內,游戲從美國波及歐洲,美國政界、科技、體育界大佬們紛紛加入其中。在點名奧巴馬接受冰桶挑戰後,他也做出回應:不會給自己頭上淋水,但將捐款。
  從慈善行動的角度看,“冰桶挑戰”帶來的病毒式複製效應極其驚人,參與者數ddr4以百萬計。而從七月底到八月中旬,ALS協會和全美的分會,已經收到近1000萬美元的捐款,相比2013年同期增長了近7倍。
  “冰桶挑戰”為何能迅速擴散?網絡數據地圖表明,每一條線路代表至少10個挑戰者和被挑戰者的連接,由於早先的發起者要求接力者在24小時內完成把冰水澆到自己頭上的行為,因此網絡的傳播效率進一步得到了保證,而更重要的推動力或許在於科技界大佬們的參與。在美國社會的價值體系中,這些大佬的示範效應與體育明星們等量齊mSATA觀。奧巴馬等政界明星的收斂,一點也不影響他們對美國各個層面參與者的帶動。
  或許還有更深層面的原因。首先,在稅收制度的規制下,業已成型的慈善文化在美國已經成為一種日常選擇,無須以多麼崇高的名義加以推動。這讓慈善與游戲也很好地銜接在一起。
  其次,“冰桶挑戰”強調了參與者的自主選擇權。你可以把這個傳遞活動當作游戲,也可以當作慈善,還可以既做了游戲又做了慈善。鼓勵但不強制,正是慈善活動應該強調的行為方式。事實上,即使只是向自己身上澆冰水而不捐款,ALS病作為焦點也得到了社會的普遍關註。
  再次,“冰桶挑戰”也暗合了對慈善活動的應有解釋。慈善不能全然以利他視之,做慈善也可以是利己的。至少你可通過給自己頭上澆冰水,獲得了通常想不到的快樂,而參與如此引人註目的行為,還足以告訴他人你對慈善的愛心。
  慈善不必端架子,這是“冰桶挑戰”風行帶來的最大啟示。
  □徐立凡(媒體人)  (原標題:“冰桶挑戰”:慈善不必端架子)
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